Mapas Conceptuales, Mapas Mentales - Agustín Campos

En los últimos años se está haciendo uso extensivo de representaciones gráficas de la estructura del conocimiento adquirido o por adquirir, que comunican la estructura conceptual de un dominio (tema) al incluir las ideas fundamentales y sus respectivas interrelaciones. Estas representaciones toman diferentes denominaciones tales como: mapas conceptuales (Novak y Gowin), Webs (Cleland), mapas mentales (Buzan), mapas del conocimiento (Dansereau), organizadores gráficos (Barron), mapas de ideas (Armbruster, Anderson), mapas cognitivos (Diekhoff), etc. La difusión y gran aceptación de los mapas conceptuales y algunas otras técnicas, ha hecho que no se preste la debida atención a otras formas de representación del conocimiento que pueden tener la misma efectividad y aceptación. La presente obra describe directamente diversas formas de representación en términos de sus características, elementos y componentes a través de ejemplos.

Tabla de Contenido:  [136 Pág]

• Primera parte. Multiplicación de las técnicas de representación del conocimiento
• Segunda parte. Aspectos teóricos sobre las representaciones gráficas del conocimiento
• Tercera parte. Denominaciones de las técnicas de representación del conocimiento
• Cuarta parte. Usos y funciones
• Quinta parte. Reflexiones sobre el uso de los organizadores gráficos

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Diseño en ingeniería en mecánica de Shigley – 9a Edición | McGraw-Hill

Este libro se escribió para estudiantes que inician su estudio del diseño en ingeniería mecánica. El enfoque está en la combinación del desarrollo de conceptos fundamentales con la especificación práctica de componentes. Los estudiantes deberán encontrar que este libro los conduce de manera inherente a familiarizarse tanto con las bases para tomar decisiones, como también con las normas para componentes industriales. Por esta razón, cuando los estudiantes pasen a ser ingenieros practicantes, se darán cuenta que este texto es indispensable como referencia.

Contenido

01. Introducción al diseño en ingeniería mecánica

02. Materiales

03. Análisis de carga y esfuerzo

04. Deflexión y rigidez

05. Fallas resultantes de carga estática

06. Fallas por fatiga debidas a cargas variables

07. Ejes, flechas y sus componentes

08. Tornillos, sujetadores y diseño de uniones no permanentes

09. Soldadura, adhesión y diseño de uniones permanentes

10. Resortes mecánicos

11. Cojinetes de contacto rodante

12. Cojinetes de contacto deslizante y lubricación

13. Engranes: descripción general

14. Engranes rectos y helicoidales

15. Engranes cónicos y de tornillo sinfín

16. Embragues, frenos, coples y volantes de inercia

17. Elementos mecánicos flexibles

18. Caso de estudio: transmisión de potencia

19. Análisis de elementos finitos

20. Consideraciones estadísticas.

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Cómo hacer una Tesis - Emiliano Godoy

A nadie escapa la rigurosidad que requiere el desarrollo y la demostración, mediante la cuál una persona debe exponer, ante una investigación profunda y amplia en un campo específico y determinado. En éste tipo de tarea, comúnmente denominada tesis, implica un proceso de suma complejidad que debe cumplir con los requerimientos de la institución que la solicita. El presente trabajo tiene como finalidad orientar, ejemplificar y aportar aspectos teóricos y prácticos, que no son susceptibles de transportar textualmente pero que, mínimamente se pueden utilizar como herramientas necesarias y útiles para la concreción de su elaboración.

Tabla de Contenido: [88 Pág.]

I. Introducción
II. La investigación y la metodología
III. Las partes de una tesis
IV. Locuciones y términos latinos
V. El lenguaje y su aplicación
VI. Frases célebres

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Publicidad: Principios y Práctica, 7ma Edición – William Wells

Durante el Súper Tazón de 2005 un anuncio para Anheuser-Busch llamado “Applause” (“Aplauso”) mostró personas en un aeropuerto que aplaudían de manera espontánea a un gru­po de tropas estadounidenses que regresaban a casa. Incluso la audiencia que observaba des­de sus propias salas de estar se inclinaron a unirse a los aplausos como parte de una muestra cortés de respeto y aprecio. Fue conmovedor. Memorable. Fotografiado de manera hermosa. Y las personas parecían reales. ¿Pero fue un anuncio eficaz? ¿Qué intentaba lograr?

La publicidad puede causar que alguien se detenga y mire, o incluso que se detenga y piense. Puede hacer que se ría, que se retuerza en su sillón o que llore. Puede inspirar a que lea acerca de un nuevo producto o que recuerde una marca favorita cuando camina por el pa­sillo de un supermercado. La publicidad también le puede dar libertad para cambiar el canal o voltear una página sin percatarse de que ha visto un anuncio en lo absoluto.

Por tanto, ¿qué es la publicidad eficaz? ¿Es la publicidad que consigue que se hable de ella? ¿Es la publicidad como el comercial de Anheuser-Busch que inspira a aplaudir? En otras palabras, ¿es la publicidad que afecta a las personas o la publicidad que obtiene resultados y se puede medir? ¿Qué significa exactamente que un anuncio “funciona”? En última instancia, la publicidad se evalúa por su habilidad para generar una respuesta deseada del consumidor con base en la satisfacción de un conjunto de objetivos cuidadosamente modelados.

En la mayoría de los casos, se tenía poca idea de cuáles eran los objetivos de un anuncio porque por lo general, esa información no se hace pública. Sin embargo, nosotros contactamos con los ganadores de varios programas de premios a la eficacia y escribimos las historias de este libro con base en los briefs o “resúmenes”, es decir, los documentos que los anunciantes escriben para explicar las decisiones que hay detrás de su publicidad. De esta manera, la estra­tegia se hace más transparente y usted puede realmente leer los objetivos, así como los resul­tados. Éstas no son campañas o historias hipotéticas extraídas de revistas. Aquí se trabaja con documentos de planeación reales y se habla con las personas que desarrollaron la publicidad.

La publicidad es en parte inspiración y en parte trabajo duro. En esta séptima edición dePublicidad: principios y práctica le llevamos detrás de las escenas de muchas campañas ga­nadoras de premios para descubrir el trabajo duro y explicar los objetivos, así como la inspi­ración que crearon algunas grandes campañas de publicidad. Veremos cómo las ideas se jun­tan; pasaremos por la toma de decisiones; y entenderemos los riesgos que enfrentaron los creadores de la publicidad.

Contenido:

Parte 1. Fundamentos

1. Introducción a la publicidad

2. El rol de la publicidad en el marketing

3. Publicidad y sociedad

Parte 2. Planeación y estrategia

4. Cómo funciona la publicidad

5. La audiencia del consumidor

6. Investigación estratégica

7. Planeación estratégica

Parte 3. Medios eficaces de publicidad

8. Medios impresos y medios fuera de casa

9. Medios de transmisión

10. Medios interactivos y alternativos

11. Planeación y compra de medios

Parte 4. Mensajes publicitarios eficaces

12. El lado creativo y la estrategia de mensaje

13. Copywriting

14. Diseño y producción

Parte 5. Integración y evaluación

15. Respuesta directa

16. Promoción de ventas, eventos y patrocinios

17. Relaciones públicas

18. Situaciones especiales en publicidad

19. Evaluación de la efectividad

Glosario

Créditos

Notas

Índice

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